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Pourquoi le référencement local est important et comment il affecte votre entreprise
Vous avez probablement beaucoup entendu parler du référencement local. En effet, il souvent présenté comme l’une des facettes les plus importantes en matière de marketing numérique.
Cependant, il est important que nous ayons une idée concise de ce qu’est exactement le SEO local. Mais aussi sa pertinence dans le monde d’aujourd’hui et de son impact sur les entreprises.
Cet article décompose ces informations pour vous, afin que vous puissiez avoir une idée claire de la raison pour laquelle le référencement ou SEO local occupe une position dominante dans le marketing en ligne et comment il peut vous aider à développer votre entreprise.
Qu’est-ce que le référencement local?
Le référencement local sert à promouvoir la visibilité de votre entreprise sur les recherches géolocalisées. Il s’agit simplement d’une variante de votre référencement naturel. En effet, il vise à vous assurer que votre entreprise est trouvée en ligne par des personnes qui la recherchent dans son secteur géographique.
Il s’agit notamment de recherches avec certains critères géographiques, tels que la rue, la ville, le code postal, etc. Ainsi que les recherches « près de chez moi », où Google récupère la géolocalisation de la personne et fournit des résultats de recherche dans cette zone.
Pourquoi le SEO local est important?
Le référencement ou SEO local est extrêmement important, surtout si vous avez une entreprise avec un point de vente ou qui fournit un service dans une certaine localité.
Selon une étude réalisée par Forbes, 95% des utilisateurs de smartphones ont utilisé leur appareil pour effectuer des recherches locales, dont 61% ont appelé l’entreprise et 59% l’ont visité.
Et SearchEngineWatch a constaté que 70% des utilisateurs mobiles cliquent pour appeler une entreprise directement à partir des résultats de recherche Google en utilisant leur téléphone portable.
Maintenant, ces chiffres vous diront que les prospects issus de recherches basées sur la localisation sont une avenue majeure pour les clients potentiels, et ces chiffres ne feront que croître. Étant donné que ces prospects proviennent de personnes qui recherchent spécifiquement des produits ou des services que votre entreprise propose, nous pouvons supposer que ce sont des prospects qualifiés qui auront certainement un taux de conversion plus élevé.
Les bases du référencement local
Maintenant que nous avons examiné ce qu’est le référencement local et pourquoi il est important, voyons ce que vous pouvez faire pour l’améliorer.
La première chose à comprendre ici est qu’il s’agit d’un référencement naturel pour les recherches basées sur la localisation. Ce qui signifie qu’une adresse physique ou un emplacement est une condition préalable pour qu’une entreprise apparaisse dans les résultats de recherche locaux. Si l’adresse de votre entreprise n’est pas mise à jour dans Google My Business et d’autres répertoires en ligne, elle n’apparaîtra pas lorsqu’un client effectuera une recherche « près de chez moi » ou « dans / à * nom de la localité * ».
La prochaine chose que vous devez vous assurer est que le NAP (nom, adresse et numéro de téléphone) de votre entreprise est cohérent dans tous les sites en ligne auxquels vous vous êtes inscrit. En cas de divergence, Google évitera très probablement de répertorier votre entreprise.
Une autre façon d’améliorer le référencement local de votre entreprise consiste à utiliser des citations. Une citation est lorsqu’un site Web tiers répertorie votre entreprise comme point de référence. Ces informations peuvent contenir le nom, l’emplacement ou les coordonnées de votre entreprise. Il ne nécessite pas de lien retour vers le site Web de votre entreprise.
Un exemple de citation serait un blog culinaire nommant votre restaurant comme un bon endroit pour dîner dans votre localité. Cela permet à Google de savoir que votre entreprise est digne de confiance et donc augmentera vos chances d’obtenir de bonnes positions dans les moteurs de recherche.
Enfin, Google inclura le nombre d’avis que vous avez lors du classement des entreprises locales. Peu importe qu’ils soient positifs ou négatifs. Et si vous en recevez un, n’oubliez pas de remercier le client d’avoir donné un avis positif. D’un autre côté, vous pouvez également répondre rapidement mais professionnellement aux avis négatifs.
Quel est l’impact du référencement local sur votre entreprise?
Si vous possédez une petite entreprise, l’optimisation du SEO local peut être extrêmement bénéfique. Voyons quelques avantages du référencement local :
- Le référencement local permet aux clients potentiels de découvrir votre entreprise. De nombreuses recherches locales proviennent de non-locaux qui recherchent une entreprise comme la vôtre. Avec un référencement local efficace, votre entreprise peut capturer ce public.
- Le référencement local fournit aux clients potentiels les informations qu’ils souhaitent, quand ils le souhaitent. Par exemple, si votre restaurant dispose d’une connexion Wi-Fi gratuite ou accepte les animaux, l’affichage de ces informations dans le cadre de votre référencement local attirera les clients qui recherchent exactement cela.
- Même si votre entreprise ne possède pas de site Web, le référencement local l’aide à se démarquer dans les recherches et à générer plus de trafic.
Comme mentionné précédemment, 61% des personnes qui ont effectué une recherche locale ont fini par appeler l’entreprise. Il fournit donc à votre entreprise un prospect qualifié que vous pouvez convertir. - Le référencement local aide à orienter les décisions des gens en faveur de votre entreprise. Plus ils disposent de données sur votre entreprise, plus vous êtes digne de confiance à leurs yeux. Cela pose une base solide sur laquelle vous pouvez construire une relation client mutuellement bénéfique.
Maintenant que vous savez comment le référencement local peut aider votre entreprise, vous pouvez mieux gérer sa présence en ligne et développer votre clientèle. L’aide d’un consultant SEO à votre équipe marketing améliorera non seulement votre référencement local, mais augmentera également votre classement dans les moteurs de recherche.